Nourriture symbolique

Depuis un certain temps, on remarque un nouveau truc de marketing dans les publicités adressées aux femmes: l’utilisation de parfums normalement associé aux aliments sucrés, plus précisément le chocolat et le caramel, dans les produits cosmétiques.  Je pense surtout à des publicités de teinture ainsi qu’à certaine crèmes pour le corps.

Le côté pervers de certaines de ces publicités, c’est qu’elles utilisent un langage associé à la fois aux régimes et à la sexualité, pour convaincre les femmes de « céder à la tentation », de choisir le chocolat ou le caramel « sans se sentir coupable ».  Il y avait déjà les produits parfumés aux fruits mais rarement entend-t-on une femme dire qu’elle a cédé à la tentation et mangé une pomme!  Dans les publicités d’aliments faibles en calorie, en gras ou en sucre, qui s’adressent aussi systématiquement aux femmes, on valorise au contraire le contrôle de soi et de son alimentation.

D’un côté, les femmes sont sollicitées de tout côté pour être toujours séduisante et afficher une sexualité débridée, de l’autre elles sont réprimandées si elles relâchent un seul instant la discipline de fer qu’elle s’imposent pour être mince et en santé.  Selon qu’on parle de notre sexualité ou de notre apparence, on nous veut déchaînée ou totalement en contrôle de nous-même!  On nous donne désormais une façon assez tordue de concilier les deux: projeter dans les cosmétiques notre goût pour les petites douceurs afin de nous en nourrir symboliquement, sans que cela nous fasse prendre du poids!

Ce n’est pas d’hier qu’on associe nourriture et sexe, mais là on parle quand même de produits qui, même s’ils sentent très bon, ne se mangent pas!   J’espère que les femmes réaliseront qu’elles sont manipulées par l’industrie cosmétique qui tente de récupérer à son profit la frustration alimentaire perpétuelle valorisée chez les femmes.