Coup de gueule: la hache pour AXE

Avez-vous vu les pubs de la nouvelle gamme de produits pour les cheveux AXE? Dans le métro, par exemple, des affiches se voulant humoristiques montre un (jeune) homme avec une moppe sur la tête. Une MOPPE. Sale.  Le slogan dit en bref qu’il faut utiliser AXE pour avoir des cheveux «approuvés par les filles».  Sans avoir vu le site web d’AXE complètement centré sur la séduction, ça pourrait être rigolo. Mais voilà…on retrouve la phrase passer à l’action plusieurs fois dans leurs phrases racolleuses et s ‘adressant visiblement à des ados en mal d’attention féminine et en perte totale de contrôle de leurs…hormones. Je ris pus.

Si le pitch se veut ludique, une campagne qui ne se prend pas trop la tête, l’objectification du jeune homme en objet à convoiter s’il choisit le bon produit ne trompe pas, nous les filles,  on l’a vue des milliers de fois.  Je vais vous dire, c’est pas parce qu’on la fait aux gars que c’est mieux. Ça m’écoeure. La pub réduit l’échange homme-femme à un rapport sexuel rapidement obtenu, et c’est même pas subtil. Woyons?

Et puis y a autre chose…quand est-ce qu’on va arrêter de niveler par le bas pour converser avec les hommes en publicité? Chus tannée de voir des hommes représentés en ti-counes, surtout quand c’est des jeunes hommes en plus. Il me semble que ça prédestine à des échanges avec un gros fossé, bien assis sur des stéréotypes qu’on est vraiment tannés de voir.  Allez taper Les hommes et la pub dans Google, et regardez les résultats.  Vous aviez l’impression de ne voir que des gros épais dans les pubs? Vous ne rêvez pas.

Dommage.