Quand les publicités de la fromagerie Hamel puent le sexisme

Il y a quelques semaines, la fromagerie Hamel a créé un buzz avec sa nouvelle publicité sur laquelle on pouvait lire que la fromagerie était fière commanditaire des rues de Montréal, faisant référence aux multiples nids-de-poule qu’on retrouve dans les rues. Comme l’avait promis Ian Picard, cette offensive publicitaire se voulait la première de plusieurs : «[Cette campagne] fait partie d’une campagne de notoriété majeure qui sera mise de l’avant sous peu, a indiqué Ian Picard, vice-président de la Fromagerie Hamel. Cette initiative se voulait rafaîchissante et originale». Malheureusement, si l’initiative «se voulait rafaîchissante et originale», ça s’est gâté par la suite.

Depuis quelques jours, on peut voir des nouvelles publicités dans certains métros et bars de Montréal, affichée de façon individuelle ou en trio. Les hommes et les femmes, les deux groupes cibles distincts, sont rejoints avec des clichés et stéréotypes maintes fois utilisés. Rien de nouveau sous le soleil. L’idée principale derrière la campagne de publicité est intéressante : le fromage rend plus heureux. Mais plus heureux que quoi? C’est là que ça dérape.

Chez Hamel, semblerait que le bonheur d’une femme se réduit à des paires de chaussures (pas n’importe lesquelles : des beaux talons haut), des bijoux (pas n’importe lequel : celui qu’IL lui offre) ou un homme (pas n’importe lequel : Mr. Grey, ce personnage fictif  psychopathe, violent et stalker). La femme est donc réduite à un être dont le bonheur est intrinsèquement lié à la consommation de biens matériels ou à la présence d’un homme (aussi violent soit-il).

hamel femme

Mentionnons aussi que celles s’adressant aux hommes ne sont guère mieux : on cible la puissance (ou l’impuissance, c’est selon) sexuelle et l’image corporelle. Le bonheur des hommes se réduit donc à pouvoir bander et ressembler à un Dieu.

hamel homme

Quand cesserons-nous d’imaginer les femmes comme des têtes vides se satisfaisant pleinement avec que des vêtements et un homme dans leur vie? Est-ce trop demandant de penser les femmes comme des êtres complexes, avec des aspirations et des rêves plus grands que leur prochain achat mode? Si c’est vrai que manger du fromage rend beaucoup plus heureux que d’acheter des souliers, je sais où je n’irai pas l’acheter ce soir. Parce que des pubs sexistes, on en a déjà beaucoup trop.

15 Comments

  • Mélanie Lafrance
    15 avril 2015

    Ben voyons donc! Ce n’est pas du tout sexiste. C’est juste très drôle! Si vous n’êtes même pas capable d’avoir un minimum d’humour votre vie doit être vraiment triste… De plus, en tant que femme de 37 ans, je me reconnais beaucoup et au contraire de ce que vous dites, c’est très original et créatif ces pubs. Je les ai vu à Mont-Royal et j’ai éclaté de rire.. nous étions 4 amies et la réaction fût unanime.. c’est vraiment amusant!

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    • Jessica
      16 avril 2015

      Drôle, peut-être pour vous, mais c’est sexiste, en effet.et c’est très sexiste même! Faire de la pub en se basant sur des stéréotypes… franchement on dirait les années 50!

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    • Daphné
      28 avril 2015

      ‘Original’? Les femmes qui attendent qu’on leur offre une bague (du prince charmant j’imagine) et qui ont trop de souliers, vous trouvez ça original? Vraiment? Vous et vos amies avez ‘éclaté de rire’? À ce point? J’ai de la difficulté à concevoir qu’une pub aussi banale et clichée puisse susciter une telle réaction mais bon… Travaillez-vous pour la fromagerie Hamel par hasard?

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    • Natalie G
      30 avril 2015

      Amusant? Je ne sais pas… Original? Nope! C’est le cliché qu’on se fait servir incessamment depuis des siècles. Sexiste? Absolument! Mais j’avoue que je suis impressionnée par l’effort que les publicitaires ont dû faire pour mettre autant de sexisme dans un produit comme du fromage… Vous vous reconnaissez dans la situation décrite? Vous attendez fébrilement qu’un homme comme M.Grey (je n’ai pas lu l’histoire mais j’en ai entendu parler) vous fasse la grande demande? J’espère que vous dites ça seulement pour provoquer parce que si c’est vrai pour vous et pour plusieurs autres femmes nous avons besoin du féminisme plus que jamais.

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  • andreanne
    15 avril 2015

    je suis féministe mais je trouve cela vraiment trop exagérée votre allégorie que la pub est sexiste !!! Oui cest des stéréotype mais sont tels fausses….. je crois que non!! Je pense seulement que la fromagerie à utilisé plus l’humour que d’autre chose ! Si vous voulez combattre les stéréotypes c’est pas envers la pub mais plutôt contre la société (bonne chance) en passant j’ai trouvée la pub vraiment très drôles

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    • Stéphanie
      15 avril 2015

      Sont-elles fausses ? Oui. Aucune de ces publicités ne m’interpèlent et je suis une femme. C’est du stéréotype dégradant et insultant, ils assument que toutes les femmes sont matérialistes et désirent coucher avec M. Grey, un homme fictif, violent et dérangé ! Franchement !

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  • Andrea
    15 avril 2015

    Non seulement, je ne me reconnais pas dans ces pubs (j’aime pas me faire fouetter par un homme violent), mais je suis exaspérée à l’idée qu’on pense me vendre du fromage comme ça. C’est ça l’image « drôle » de la femme? Quelqu’un qui se scrap le dos avec des talons qui attends d’être épousée et fouettée ? Scusez, j’ai d’autres choses à faire. Le fromage, je vais l’acheter ailleurs. On me dira que j’ai pas d’humour, mais je n’ai simplement pas pas CET humour-là. Rire des femmes, des noirs pi des juifs c’est facile, mais inconvenant et irrespectueux à l’endroit des gens qui souffrent de ces stéréotypes.

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  • Tommy
    15 avril 2015

    Ce sont en majorité des femmes qui ont acheté et lu 50 nuances de grey.

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  • Denis Bergeron
    16 avril 2015

    Ha Ha donc les femmes des esprits vides qui veulent juste s’amuser, c’Est pas correct, mais des hommes qui pensent juste à baiser et à se musclé ça c’est correct. Les féministes vont avoir de l’allure quand il n’y aura plus de 2 poids 2 mesures dans leurs discours.

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    • Natalie G
      30 avril 2015

      Heu… C’est un article féministe et l’auteure a quand-même pris la peine de dénoncer le stéréotype sur les hommes. Je ne vois vraiment pas ce que vous pouvez reprocher aux féministes dans ce cas-ci

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  • Danny Kronstrom
    9 juin 2016

    Après une année, qu’advenu de cette publicité de la fromagerie Hamel? Est-ce qu’elle a été retiré? Qu’elles ont été la réaction de la part du public en général?

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